Die Zukunft des Marketings liegt im Bewegtbild, darüber sind sich die Marketer heutzutage einig. Die Wahrscheinlichkeit, dass sich ein Verbraucher in unserer schnelllebigen Zeit einen Text durchliest, ist gering, umso höher ist der Anteil jener Nutzer, die sich stattdessen kurze Videoclips ansehen. Während Videos früher lediglich ein „Nice to Have“ waren, sind sie heute zu einem essenziellen Tool geworden, das den Unternehmenserfolg vorantreiben kann. Jeder sollte sich daher heute im Rahmen seiner Marketingstrategie überlegen, wie der Einsatz von Videos die Vermarktung der Dienstleistung bzw. des Produktes unterstützen kann. Diverse Einsatzmöglichkeiten und schlagkräftige Vorteile sprechen in der heutigen vernetzten Welt für Videomarketing.
Der Verbraucher von heute liebt Videos
Die Zahlen und Statistiken zeigen es glasklar: Der User von heute liebt das Bewegtbild und bevorzugt es zweifelsohne dem Text. Einer Umfrage von Wyzowl zufolge gaben bereits 68 Prozent der Befragten an, dass sie am liebsten in einem kurzen Video über ein neues Produkt oder über eine Dienstleistung lernen. Einen entsprechenden Text möchten heute lediglich 15 Prozent der Nutzer lesen. Bereits Anfang 2018 gaben die Österreicher an, rund eine halbe Stunde am Tag mit dem Ansehen von Online Videos zu verbringen, Tendenz steigend. Hier spielt auch die Mobilität der Clips eine wichtige Rolle. Der Verbraucher von heute ist mobil. 2018 lag der Anteil mobiler Endgeräte an allen Seitenaufrufen weltweit bei über 50 Prozent, YouTube-Videos werden zudem ebenfalls über 50 Prozent mobil betrachtet und Google-Anfragen erfolgen zu 60 Prozent von Mobilgeräten. Diesem Trend kommen Videos entgegen, denn anstatt auf dem kleinen Bildschirm kleine Buchstaben zu lesen, schauen sich Nutzer viel lieber ein Video an. Auch das einfache und schnelle Verbreiten von Clips über soziale Medien macht Videos Nutzern deutlich zugänglicher. Alles in allem steigt die Nachfrage nach Videocontent, immerhin über 54 Prozent der Nutzer wünschen sich sogar noch mehr Videos von Marken, denen sie folgen.
Es bietet vielseitige Einsatzmöglichkeiten
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Um dieser steigenden Nachfrage gerecht zu werden, arbeiten immer mehr Marketer daran, Videos in ihre Strategien einzubauen. Immerhin 87 Prozent der Unternehmen nutzen heute Clips als Marketingtool, 2017 lag dieser Wert laut Wyzowl noch bei 63 Prozent. Videos kommen in diesem Zusammenhang immer vielseitiger zum Einsatz. Ein beliebtes Format, um das Unternehmen vorzustellen, sind sogenannte Imagefilme bzw. PR-Videos. Dank des Bewegtbilds können Gefühle und ein Image deutlich besser transportiert werden als über einen Text. Besonders im Verkauf sind Videos von Vorteil, die das Produkt vorstellen und zum Kauf anregen sollen. Mithilfe von Tutorials und Erklärvideos können unterschiedlichste Tipps, Informationen und Problemlösungen kurz, prägnant und anschaulich übermittelt werden. Auch in Form von Livestreams können Videos heute eingesetzt werden. Dieser Methode bedienen sich beispielsweise Online-Casinos im Live-Casino. Hier wird ein Live Casino Croupier über einen Livestream gefilmt und auf den Bildschirm der Spieler in Echtzeit übertragen. Auf diese Weise entstehen interaktive Live-Videos, die ein besonders immersives Spielerlebnis generieren können, während Nutzer Spiele wie Blackjack, Roulette und Poker mit echtem Casinofeeling online spielen. Sogar Yoga-Stunden werden heute in solchen Livestreams interaktiv online angeboten, sodass Yogis nicht einmal mehr zwingend ins Yogastudio fahren müssen. Als audiovisuelles Bewegtbild liefern Videos eine ganze Palette an Einsatzmöglichkeiten. Hierbei muss es sich nicht nur um Produktvideos oder Werbung handeln, denn auch ergänzende wertvolle Informationen, Interaktion, Vertrauen und immersive Erlebnisse können mithilfe von Videos vermittelt und kreiert werden.
Videos zur Suchmaschinenoptimierung
Laut einer Onlinestudie von ARD und ZDF wird die Verweildauer auf einer Webseite durch die Nutzung von Videos maßgeblich erhöht. Anstatt 48 Sekunden auf einer Seite mit ausschließlich Texten und Bildern zu verbringen, bleiben Nutzer sechs Minuten auf einer Webseite mit Video. Durch diese erhöhte Verweildauer auf der Webseite folgt direkt auch ein besseres Ranking auf Google. Die Suchmaschine bewertet die Besuchsdauer und die multimedialen Inhalte einer Webseite als qualitativ hochwertiger und belohnt dies mit einem besseren Rang unter den Suchergebnissen. Immerhin 84 Prozent der Marketer sagen laut Wyzowl aus, dass sie durch Videomarketing ein erhöhtes Traffic auf ihrer Webseite verzeichnen konnten. Auch die zweitgrößte Suchmaschine im Netz, die Videoplattform YouTube, verlangt Videos. Wer seinen Content über Videos vermittelt und diese auch auf YouTube bereitstellt, kann sich auf der Videoplattform auf ein gutes Ranking freuen und die Nutzer erreichen, die direkt auf YouTube nach Lösungen und Produkten suchen. Studien zeigten, dass Webseiten mit Videoinhalten ganze 50 Mal häufiger in den ersten Ergebnisseiten angezeigt werden als jene ohne Clips. Zuletzt helfen kurze Clips wie etwa Instagram Stories und Instagram Videos dabei, den Traffic auf Instagram bzw. den sozialen Medien zu erhöhen. Auf Twitter werden Videos sechsmal mehr retweetet als Bilder und auf Facebook sollen Nutzer dreimal so viel Zeit damit verbringen, sich Live-Videos anzusehen als andere Inhalte.
Dass 99 Prozent aller Marketer angeben, auch im neuen Jahr weiterhin auf Videomarketing zu bauen und dass 88 Prozent sogar mehr in diese Strategie investieren wollen als zuvor, ist bei all diesen Vorteilen und Einsatzgebieten von Videos nicht verwunderlich. Die Zahlen sprechen für sich und sollten jeden Unternehmer dazu anregen, sich selbst zu überlegen, Videos in den Marketingmix einzuführen.