Unternehmer: Logoentwicklung

Logoentwicklung

Betrachten Sie beispielsweise Logos von großen Firmen und Konzernen. Diese lassen oft an Schönheit viel zu wünschen übrig. Aber – und das ist, was das Logo bewirken MUSS: Es bleibt in unserer Erinnerung. Mit guten Logos schaffen es Unternehmen, sich in unserem Gedächtnis zu verankert.

Das Logo. Unser steter Wegbegleiter.

Über dieses kleine, oft in seiner Wichtigkeit verkannte und unentdeckte Element namens „Logo“, könnte man Seiten über Seiten schreiben. Es prägt ganz entscheidend den optischen Auftritt eines Unternehmens. Bedenken Sie, in welchen Bereichen Ihr Logo überall vertreten ist. Das Logo findet sich in der Signatur, im Briefkopf, auf diversen Werbematerialien, auf der Unternehmenswebsite – bis hin zur Visitenkarte.

Kommt man mit Ihrem Unternehmen in Berührung, ist es die erste Wahrnehmung innerhalb Ihrer angesteuerten Zielgruppe. Die Gestaltung des Logos gehört zu den schwierigsten Aufgaben im Zuge eines Corporate Designs. Bevor ein Logo entwickelt werden kann, muss man sich sehr genau mit seinem Unternehmen auseinandersetzen. Die Struktur, die Ziele, die Kommunikation, die Arbeitsweisen, die geplanten Werbematerialien und das Wachstum des Unternehmens (national oder international) müssen bedacht sein.

Logos müssen nicht unweigerlich alleine als Grafik stehen. Sie können durch einen Slogan oder eine konkrete Namensbezeichnung der Firmen begleitet sein. Wichtig ist aber, dass man die Bedeutung des Logos nicht durch beigefügte Worte aufheben kann. Slogans etc. unterstreichen lediglich die Aussage eines Logos. Ein bekanntes Beispiel einer überaus gelungenen Umsetzung, ist der Nike “Swoosh” (Bogen).

Früher wurde dieser immer in Kombination mit dem Schriftzug “NIKE” verwendet. Mittlerweile steht der „Swoosh“ für sich alleine. Der Schriftzug existiert aber selbstverständlich weiterhin. Wird aber getrennt vom Bild eingesetzt.

Reduzierung auf das Wesentliche.

Grundsätzlich gilt zu sagen, dass die Reduzierung des Logos, aufgrund der Größe der verfügbaren Fläche, als auch durch die notwendige vielfältige Einsetzbarkeit, gefordert ist. Die „Arbeitsfläche“, die ein Graphiker und/oder Logo-Designer zur Verfügung hat, ist sehr klein. Dennoch muss er es schaffen, dass das Logo folgende Kriterien erfüllt:

• Identifikationsfunktion

• Kommunikationsfunktion

• Wiedererkennungswert

• Einfachheit/Klarheit in der Gestaltung

• Passende Schrift

• Richtige Form- und Farbwahl: Sie lösen direkte Assoziationen aus.

• Universaler Einsatz in allen Medien: Web, Print, Werbematerial

• Unternehmenswachstum: Kulturelle

• Unterschiede bzgl. Wort-, Form- und Farbbedeutung

• Positive Ausstrahlung

• Zur Veranschaulichung einer permanenten, professionellen Reduzierung, und einer steten Arbeit am Logodesign, ist Shell anzuführen.

Quelle:
Ausgabe 03
Design Tagebuch http://www.designtagebuch.de/
Österreichsiches Patentamt www.patentamt.at

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