Glossar: D

A |  B |  C |  D |  E |  F |  G |  H |  I |  J |  K |  L |  M |  N |  O |  P |  Q |  R |  S |  T |  U |  V |  W |  X |  Y |  Z

Data Mining:

Data Mining ist eine Kombination verschiedener multivarianter statistischer Verfahren, die Marketing-Experten helfen, Trends (zum Beispiel Abwanderungstendenzen in einer bestimmten Kundengruppe) frühzeitig zu erkennen. Data-Mining ist ein komplexer Prozess, bei dem zunächst aus einer Vielzahl von Daten jene Variablen definiert werden müssen, die für eine simultane Auswertung in Frage kommen. Entscheidend für das Resultat einer Anfrage ist die Wahl des geeigneten statistischen Modells, das zur Datenauswertung herangezogen wird.

Data Warehousing:

Data Warehousing ist eine Zusammenfassung aller Methoden, die dazu dienen, Unternehmensdaten aus verschiedenen elektronischen Quellen schnell zusammenzuführen und zu verdichten. Dieses Instrument bietet die Möglichkeit, geschäftskritische Fragen zu beantworten und dient der Entscheidungsfindung.

Database-Marketing:

Database Marketing stützt sich auf Marktforschungsdaten, die in einer kundenbezogenen, EDV-gestützten Datenbank zur Verfügung gestellt werden. Dieses Instrument des Direct Marketing stellt die grundlegenden Informationen für die gezielte Kundenansprache und - bindung zur Verfügung.

Deadline

Anzeigenschlusstermin

Desk-Research

Auswertung von sekundärstatistischem Material

Desktop-Publishing

Druckfertige Gestaltung mit dem Computer

Dialogue-Marketing:

Das Direktmarketing nutzt die direkte Kommunikation und/oder den Direktvertrieb, um Zielgruppen in persönlicher Einzelansprache gezielt zu erreichen. Dabei bedient man sich auch häufig einer mehrstufigen Kommunikation um einen direkten, individuellen Kontakt herzustellen. Hierbei wird in der Regel mindestens eine der traditionellen Handelsstufenübersprungen.

Digitaldruck

Druck aus dem Computer direkt auf Papier Computer to Paper

DIN-Formate

DIN A-Formate
DIN B/C Formate (Umschläge)
DIN Lang (Umschläge)
A 0 841 x 1189 mm
B 4 250 x 353 mm
110 x 220 mm
A 1 594 x 841 mm
B 5 176 x 250 mm
A 2 420 x 594 mm
B 6 125 x 176 mm
A 3 297 x 420 mm
A 4 210 x 297 mm
C 3 324 x 458 mm
A 5 148 x 210 mm
C 4 229 x 324 mm
A 6 105 x 148 mm
C 5 162 x 229 mm
A 7 74 x 105 mm
C 6 114 x 162 mm
A 8 52 x 74 mm
A 9 37 x 52 mm
A 10 26 x 37 mm

DHTML

Dynamic Hypertext Markup Language Eine Verbindung aus HTML, JavaScript, Cascading Style Sheets, um eine Internet Seite dynamischer und effektiver zu gestalten

Direct-Response-Marketing

Aktivitäten unter Einschaltung von Massenmedien, die eine zuordnungsfähige Reaktion der Zielperson ermöglicht

Direct Selling

Direktverkauf ohne Gross- und Einzelhandel

Dispenser

Box für Teilnahmekarten und Prospekte

Distribution

Vertriebsdichte eines Produktes, d.h. sie definiert den Anteil der Geschäfte an allen Geschäften einer Branche, in denen das Produkt geführt wird

Domain

Letzter Teil einer Server-Adresse, z.B. de für Deutschland

Domain-Name

Name des Homepage-Betreibers, der hinter www. folgt, z.B. unternehmerweb.at

Doubletten

Gleiche Empfänger in einer Mailing-Adressenkartei

Drehbuch

Textbuch einer Film- oder TV-Produktion mit exakter Angabe aller hörbaren und sichtbaren Inhalte

Drop-out

Aussetzer im Signal bei der Wiedergabe von magnetischen Bild- und Tonaufzeichnungen. Kann durch Kompensator ausgeglichen werden.

DTP

Desktop Publishing - Digitales Gestalten am Bildschirm

Dummy

Muster bzw. Leerverpackung

Durchschnittskontakte

Diese Messgrösse drückt aus, wie viel Zielpersonen im Durchschnitt mit einem Medium erreicht werden. Bruttoreichweite geteilt durch Nettoreichweite eines Mediums ergeben die Durchschnittskontakte.

DVD

Digital Versatile Disk - Datenträger, der 17 GB fasst und Spielfilme von mehreren Stunden Dauer speichern kann.

Querverweise zum Thema Glossar